隨著常規遊戲的銷售開始步履蹣跚，考慮到手機社交遊戲公司Gree和DeNA已經在先前一代的功能手機中取得成功，它們在智能手機的蓬勃發展中仍將獲得巨大的收益。在今年9月15日至18日舉行的東京遊戲展中，Gree的展台為參展廠商中最大的之一。三菱日聯摩根斯坦利證券有限責任公司（Mitsubishi UFJ Morgan Stanley Securities Co., Ltd.）分析師Masato Araki表示，預計日本社交遊戲市場的規模今年將達到1060億日元，到2013年將有望增長至4000億日元（約合51億美元）。
雖然不會參加今年的東京遊戲展，但任天堂仍計劃在9月13日舉辦自己的活動。總部位於日本京都的任天堂，預計將在此次活動中推出針對3DS掌上遊戲機的新版《超級瑪麗》。此外，任天堂還有可能會推出一款操縱桿配件。不過早有分析師和科技博客指出，這些並不足以推動任天堂視頻遊戲機銷量的增加。
日本遊戲開發商當前都將資源投入到開發新一代社交遊戲當中，但只有任天堂是個例外，因為該公司把自己的遊戲投放到其它公司的設備當中，將可能進一步危害本已銷售疲軟的視頻遊戲機Wii和3DS。針對3DS發佈的失敗，投資銀行摩根大通分析師Hiroshi Kamide表示，「任天堂做了一些相當糟糕的事情–缺乏軟件，糟糕的價格，糟糕的公關，毫無跡象的可持續反轉，以及軟件支持的大幅減少」。
自今年4月1日以來，受3DS掌上遊戲機發佈後未受市場追捧的影響，任天堂股價的累計跌幅已經達到了42%。與此形成鮮明對比的是，Gree的股價同期上漲了84%；DeNA的股價上漲了29%；另外一家視頻遊戲公司Konami隨著進軍社交遊戲市場，股價上漲了86%。
為在即將到來的聖誕假日季能夠提高視頻遊戲的銷量，任天堂的競爭對手此前已經將PS3視頻遊戲機在美國市場的售價下調了近五分之一。
休閒遊戲玩家
眾多的休閒遊戲玩家都在蜂擁採用蘋果的iPhone或是iPad等移動設備，這使得任天堂的市場份額急劇縮水。此外，Facebook和谷歌也正在積極的進軍遊戲市場。
麥格理證券（Macquarie Securities）首席研究師大衛·吉布森（David Gibson）表示，「任天堂需要更加的社交化和數字化，但是因為不原因放棄自己的硬件/軟件結合戰略，該公司將很難實現上述目標。」
視頻遊戲機市場當前正經歷著下滑的陣痛。市場調研公司NPD的統計數據顯示，今年8月份美國市場視頻遊戲機硬件和套裝軟件的銷售額同比下滑了23%。今年第二季度，任天堂僅銷售出71萬部3DS，表現遠遜於該產品上市首月360萬部的銷量。按照任天堂的計劃，在截至2012年3月31日的本財年，該公司計劃銷售出1600萬部3DS。
市場分析師預計，將3DS的售價下調三分之一，將可能推動該產品銷量的增長，但不清楚降價因素能夠持續多長時間。也有部分的分析師呼籲，任天堂應當徹底放棄硬件業務。
但是世嘉也是一個很好的證明，表明任天堂繼續堅持硬件與軟件的戰略有其自身的原因。作為視頻遊戲產業曾經的重要力量之一，世嘉在10年前放棄了硬件業務。在放棄硬件業務之初，世嘉曾堅持成為一家其它平台的軟件開發商。但是兩年之後，由於世嘉的創新力逐漸消失，該公司最終被Sammy收購。世嘉退出硬件市場當時並沒有改善其財務狀況，而且該公司的員工也表示，退出硬件市場之後，該公司很難再招募和保留技術人才。
也有一些遊戲產業專家指出，任天堂會像此前遇到的危機一樣，客服困難並重新的殺回市場。業內人士稱，「過去任天堂曾兩次陷入衰退，該公司在上世紀70年代曾差點破產。但是在多年以後，DS和Wii的發布又拯救了這家公司。」
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